Brand Manager

El Brand Manager es un rol estratégico clave dentro de la organización, encargado de la gestión integral y optimización del valor de las marcas asignadas. Su misión principal es diseñar e implementar estrategias de negocio a mediano y largo plazo que impulsen la rentabilidad y la participación de mercado.

Para lograrlo, actúa como el conector central entre diversas áreas clave (Desarrollo de Producto, Finanzas, Ventas y la red de concesionarios), traduciendo el entendimiento del consumidor y las tendencias de la industria en planes comerciales y de comunicación altamente efectivos. Este rol lidera todo el ciclo de vida del producto, desde la planificación conceptual y la definición de precios, hasta la ejecución de campañas publicitarias y el lanzamiento final al público.

• Gestión de Marca: Administrar, proteger y optimizar el valor de las marcas asignadas, asegurando un posicionamiento competitivo en el mercado.
• Planificación Anual (Brand Plan): Elaborar anualmente los planes de marca, colaborando estrechamente con el equipo de comunicaciones y agencias externas para definir un mix de medios que maximice la exposición.
• Estrategia de Comunicación: Diseñar y ejecutar planes de comunicación estratégica (imagen y posicionamiento) y táctica (campañas promocionales y de retail).
• Lanzamiento de Productos (Go-to-Market): Liderar de punta a punta todas las fases de lanzamiento de nuevos vehículos o marcas, desde su concepción técnica y de negocio hasta su introducción formal al mercado.
• Estrategias de Crecimiento: Desarrollar e implementar planes comerciales orientados al crecimiento continuo del negocio y del portafolio.
• Colaboración Interfuncional (Cross-functional Link):
  • Producto: Trabajar de la mano de los departamentos regionales de Desarrollo de Productos y Mercadeo, para definir las especificaciones y características de los modelos actuales y futuros.
  • Pricing: Liderar la definición de estrategias de precios para el portafolio, con el soporte de las áreas de Finanzas y Ventas.
  • Promoción: Coordinar con agencias de publicidad el desarrollo de campañas alineadas a los valores de la marca.
  • Distribución: Mantener un canal de retroalimentación constante con la red de concesionarios y capturar la "voz del cliente" para adaptar las estrategias del portafolio.
• Monitoreo de Desempeño: Medir los indicadores clave de rendimiento (KPIs) de la marca y definir planes de acción o soporte comercial cuando sea requerido.
• Inteligencia de Mercado: Analizar las necesidades y el comportamiento del consumidor a través de estudios de mercado (estudios actitudinales, comités de concesionarios, etc.).
• Pronósticos de Negocio: Desarrollar estimaciones de la industria y proyecciones de ventas a mediano plazo.

• Experiencia en la Industria: Mínimo de 2 a 3 años de experiencia en gestión de marcas, trabajando específicamente en empresas automotrices de gran escala.
• Gestión de Portafolio: Experiencia comprobable administrando portafolios complejos de múltiples productos de manera simultánea.
• Perfil Técnico-Comercial: Sólido conocimiento sobre vehículos. Deseable haber trabajado previamente o tener un fuerte entendimiento de áreas como Ingeniería de Producto, Planeación de Producto o Brand Management, lo que permita entender a fondo las características técnicas de los autos y los diferentes segmentos de consumidores.
• Educación: Licenciatura concluida en Marketing, Administración de Empresas, Ingeniería Industrial o carreras afines.
• Habilidades Clave:
  • Pensamiento estratégico y visión de negocio.
  • Capacidad analítica avanzada (para análisis de precios, pronósticos de ventas y estudios de mercado).
  • Liderazgo de proyectos y excelente comunicación para influir en equipos multidisciplinarios.
  • Experiencia en la gestión de agencias creativas y de medios.
  • Inglés avanzado.